디젤시계 DIESEL 디젤의 창시자 렌조 로소는 디자이너들에게 열정과 개성을 강조한다. 패션 사업은 상품을 파는 것이 아니라 꿈을 파는 것이라고 당당히 말한다. 렌조 로소(Renzo Rosso). 파격적인 이미지와 독창적인 아이디어로 패션 왕국을 건설한 디젤의 창시자다. 그는 “디젤은 나의 회사가 아니라 나의 삶”이라고 얘기할 만큼 자신의 모든 걸 바쳐 회사를 성장시켰다. 그의 이런 열정은 이탈리아의 작은 마을에서 시작됐다.
렌조 로소는 1955년 이탈리아 북동쪽에 위치한 파두아(Padua)에서 태어났다. 이탈리아에서 산업 직물과 제조 학교를 다닌 그는 졸업하자마자 패션 업계에 뛰어들었다. 지방 제조업자들과 함께 지니어스 그룹(Genious Group)을 설립한 것. 오늘날 많은 이들에게 사랑을 받고 있는 브랜드 리플레이(Replay) ·골디 ·디젤 등이 이 회사에서 탄생했다. 그는 어릴 때부터 남다른 패션 취향을 가지고 있었다. 새로운 것에 흥미를 느끼는 또래와 달리 오래되고 낡은 느낌의 옷을 즐겨 입었던 것. 렌조 로소가 회사를 운영하면서 가장 강조하는 것은 열정과 독창성이다. 남들이 시도하지 않는 것을 추구하는 게 그의 패션 철학이다. 처음부터 디자이너들에게 “패션계의 권위자들과 소비자 분석가들로부터 등을 돌려라”라는 주문을 했다. 또 자신만의 개성과 취향이 담긴 패션을 만들도록 요구했다. 그의 이런 신념은 자신의 이미지를 가꾸는 데서도 잘 나타난다. 이러한 디젤의 또 하나의 라인인, 디젤 워치 라인은 시리즈 1~5까지 독특하고 다양한 시리즈를 구비하고 있어 소비자의 취향에 부합하고 있으며 각 시리즈 마다 디젤다운 디자인을 그대로 유지 하면서 시계의 기능성과 디자인으로 적절히 매치시키고 있으며, 각 시리즈는 시리즈만의 독특한 디자인을 가지고 있어 한눈에 디젤 시계임을 알아 볼 수 있는 것이 특징이다.
강렬한 메시지를 담은 광고를 통해 확고한 디젤의 이미지를 전달한다. 스타에 의존하는 마케팅 전략을 펴는 다른 브랜드와는 확실히 차별화돼 있다. 렌조 로소는 이 정도의 성공에 만족하지 않는다. 그는 끊임없이 도전할 만한 아이템을 찾고 있다. 별난 회사 디젤을 이끄는 별난 사업가 렌조 로소는 “패션 사업은 돈을 목적으로 하는 것이 아닌, 꿈을 파는 것이다”라고 당당히 말한다. |
2008/08/29